A Black Friday é, hoje, uma das campanhas de vendas mais aguardadas no calendário mundial e, mesmo com origem nos Estados Unidos, atualmente impulsiona o consumo em diversos países.

De eletrônicos a moda, de viagens a serviços, praticamente todo o tipo de segmento de mercado aproveita o potencial dessa data para movimentar vendas e atrair consumidores.

Neste texto, vamos explorar o início da Black Friday, seu desenvolvimento ao longo do tempo e o impacto que ela gera na economia global, com um olhar atento aos dados de movimentação financeira que tornam esse período tão expressivo.

A origem da Black Friday

De uma sexta-feira caótica à principal data de compras, a expressão “Black Friday” surgiu nos Estados Unidos da América e, de forma curiosa, não tinha absolutamente nada a ver com compras ou descontos.

Na década de 1960, a polícia de Filadélfia usava o termo para descrever o caos nas ruas no dia seguinte ao feriado de Ação de Graças. A cidade, lotada de pessoas em busca de boas compras e ofertas, e o trânsito intenso, combinado com o aumento da criminalidade, fazia com que os policiais associassem o dia a algo “caótico”.

Essa sexta-feira após o feriado de Ação de Graças marca, também, o início da temporada de compras natalinas nos Estados Unidos, já que muitas pessoas aproveitam o feriado para viajar, encontrar familiares e começar as compras de fim de ano.

Com o passar do tempo, os comerciantes perceberam uma grande oportunidade de estimular ainda mais o consumo ao oferecer promoções especiais nesse dia, atraindo os consumidores para suas lojas e dando início a um fenômeno que, anos depois, se transformaria na Black Friday como conhecemos.

A evolução da Black Friday

Com o tempo, a Black Friday deixou de ser apenas uma tradição norte-americana e ganhou o mundo. Na década de 1990, as grandes redes de varejo dos Estados Unidos começaram a investir fortemente em descontos e campanhas publicitárias para atrair clientes.

Em 2001, pela primeira vez, a Black Friday se consolidou como o dia de maior movimento no comércio dos Estados Unidos, alcançando números de vendas recordes. Esse foi um marco que chamou a atenção do setor varejista e dos consumidores, especialmente após o crescimento das compras online.

No início dos anos 2000, a internet começou a ter um papel fundamental nas vendas da Black Friday. A Cyber Monday, lançada em 2005 pela National Retail Federation, foi uma extensão natural da Black Friday no ambiente online, voltada para as pessoas que preferiam fazer suas compras pela internet.

A partir daí, a combinação da Black Friday e da Cyber Monday se consolidou como um evento de vendas que une lojas físicas e e-commerce, influenciando profundamente o comportamento do consumidor.

A expansão global da Black Friday

Com o crescimento das compras online, a Black Friday deixou de ser um evento exclusivamente das lojas físicas, se expandindo também para o ambiente digital. Isso permitiu que as ofertas e os descontos pudessem atingir consumidores em diferentes regiões, eliminando a necessidade de enfrentar grandes filas e multidões.

A Black Friday rompeu fronteiras, impulsionada pela transformação digital e pela ascensão do comércio online. Essa expansão levou a data para o calendário comercial de vários países, além dos Estados Unidos.

No Brasil, a primeira Black Friday aconteceu em 2010. Inicialmente, cerca de 50 lojas do varejo nacional aderiram à data. Apesar de ter começado de forma online, a Black Friday rapidamente ganhou popularidade e se consolidou no calendário comercial brasileiro.

O sucesso da Black Friday no Brasil é evidenciado pelo crescimento contínuo das vendas desde 2015. Em 2023, houve um aumento de 10% nas vendas em relação a 2022, e a expectativa é de que a receita do comércio chegue perto dos 8 bilhões de reais em 2024.

A Black Friday no Brasil, assim como nos Estados Unidos, acontece na última sexta-feira de novembro. Em 2024, a data será 29 de novembro. É comum que as lojas estendam as promoções por uma semana, criando a “Black Week”, ou até mesmo por todo o mês de novembro.

A Black Friday brasileira, embora inspirada no modelo americano, apresenta algumas particularidades.

• Foco no e-commerce: no Brasil, o foco da Black Friday é impulsionar as vendas online.
• Desconfiança inicial: nos primeiros anos, a Black Friday no Brasil enfrentou críticas devido a falsos descontos, o que gerou a alcunha de “Black Fraude”. No entanto, com o tempo, a data se consolidou e a fiscalização aumentou.
• Adaptação ao mercado: as empresas brasileiras adaptaram a Black Friday às suas necessidades, utilizando a data para queimar estoque e lançar novos produtos, além de oferecer condições de pagamento diferenciadas.

Atualmente, a Black Friday é um dos principais eventos de consumo no Brasil, tanto no comércio físico quanto no online. A data é tão aguardada pelos brasileiros quanto o Dia dos Pais, o Natal e o Dia das Crianças.

O impacto financeiro da Black Friday

A Black Friday tornou-se um dos eventos comerciais mais importantes do mundo, movimentando bilhões de dólares anualmente e impulsionando a economia em diversos países.

O sucesso da data se traduz em números expressivos de vendas, tanto no comércio físico quanto no online, especialmente no Brasil, onde a Black Friday tem ganhado cada vez mais força.

Mercado global:

• Nos Estados Unidos, berço da Black Friday, a data movimenta cifras bilionárias. Em 2022, por exemplo, as vendas online durante a ação atingiram US$ 9,12 bilhões em apenas um dia, segundo dados da Adobe Analytics.
• A Black Friday americana ultrapassou as fronteiras e se tornou global. A expansão internacional da data, impulsionada pela globalização e pelo crescimento do comércio eletrônico, a colocou no calendário comercial de diversos países.

Mercado brasileiro:

• No Brasil, a Black Friday foi introduzida oficialmente em 2010 e, desde então, tem apresentado um crescimento notável.
• A expectativa para a Black Friday de 2024 é de que a receita do comércio atinja R$ 7,3 bilhões. Esse número demonstra o poder da data para o mercado brasileiro.
• Em 2023, as vendas da Black Friday no Brasil registraram um aumento de 10% em relação ao ano anterior, consolidando a data como um dos principais eventos comerciais do país.
• Em 2019, o faturamento dos lojistas brasileiros na Black Friday foi de R$ 3,2 bilhões. Esse dado ilustra o crescimento exponencial da data no mercado brasileiro.
• A Black Friday no Brasil tem como foco principal o comércio eletrônico. As vendas online representam uma parcela significativa do faturamento total da data.
• Em 2020, as vendas online na Black Friday no Brasil atingiram R$ 4,02 bilhões, um aumento de 25,1% em relação ao ano anterior, segundo dados da Ebit/Nielsen.

A Black Friday é um evento de grande impacto econômico, impulsionando o consumo em diversos setores. A data tornou-se crucial para o comércio global, e a expectativa é que continue crescendo nos próximos anos.

No Brasil, a Black Friday tem um papel fundamental no desenvolvimento do comércio eletrônico, representando uma oportunidade significativa para o crescimento do mercado online.

A Black Friday na Blips

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No segmento de comunicação visual, por exemplo, investir em novos equipamentos durante a Black Friday pode ser uma excelente oportunidade para empreendedores que querem modernizar suas operações ou expandir seus negócios com novas soluções.

Com produtos direcionados a pequenas e médias empresas, a Blips estrutura suas ofertas para atender esse público em busca de qualidade e preço competitivo.

A Black Friday, com seu impacto econômico avassalador, prova que é mais do que um dia de descontos; é uma oportunidade de fortalecer o relacionamento com os clientes e de conquistar novos mercados.

Do pequeno negócio ao grande varejo, a data proporciona um aumento significativo no faturamento e traz uma visibilidade valiosa para empresas que se planejam para competir com boas estratégias e ofertas transparentes.

Essa é uma data que movimenta bilhões de dólares, com impacto direto no varejo e no e-commerce. Para consumidores, é o momento de aproveitar boas oportunidades; para as empresas, uma chance de expandir suas vendas e atrair novos clientes.